Kraftfullt verktyg i ditt contentarbete
Att innehåll ska stödja företagets positionering är en självklarhet för många som arbetar med kommunikation och marknadsföring. Men i praktiken är det inte ovanligt att budskapen spretar, redaktionsplanen styrs av interna önskemål och det strategiska innehållet drunknar i det operativa bruset. För att undvika det behövs både riktning och fokus. Här har Content Pillars visat sig vara ett av de mest kraftfulla verktygen i mitt arbete.
Från innehållsproduktion till innehållsstrategi
Content Pillars är kortfattat de kärnteman som företagets innehåll ska kretsa kring. De fungerar som strategiska nav och ett ramverk för vilka ämnen som är relevanta att prata om, varför, och hur de hänger ihop med företagets affär, målgrupper och positionering.
Thought leadership kräver avgränsning
Företag som lyckas bygga thought leadership är ofta just de som har haft modet att smalna av. Som vågar stå för ett perspektiv, driva vissa frågor och avstå från andra. Det kräver disciplin, men det ger också starkare effekt, inte minst i B2B-miljöer där förtroende och expertis är avgörande konkurrensfördelar.
Strategi som går att arbeta med
En vanlig invändning mot innehållsstrategi är att det lätt blir ett för stort projekt. För omfattande. För teoretiskt. Och i värsta fall – bara en pappersprodukt. För mig har Content Pillars varit ett sätt att hitta balansen mellan strategi och praktik. Ett ramverk som håller både för långsiktig positionering och för det dagliga innehållsarbetet.
Med Content Pillars skapar du en trygg grund att stå på samtidigt som det lämnar utrymme för kreativitet och variation. I en tid där många B2B-organisationer kämpar med att producera innehåll som både är strategiskt och relevant, blir behovet av tydliga ramverk som Content Pillars än mer tydligt.
Enligt Content Marketing Institutes rapport ”B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025 [Research]” är just brist på en dokumenterad strategi, tydliga processer och rätt resurser några av de största utmaningarna inom B2B-content idag.
När företaget har ringat in de tre till fem teman där det har något att säga och vill bli lyssnat på, kan det strategiska innehållsarbetet börja på riktigt. Då går det att bryta ner varje pelare i ämnesområden, formatidéer, budskap, rubriker och innehållsbriefar.
Resultatet blir en tydlig karta som både strukturerar och inspirerar.
Innehåll som positionerar
Content Pillars är inget nytt buzzword, men rätt använt är det ett strategiskt verktyg som gör verklig skillnad. Det hjälper företag att arbeta konsekvent med sin innehållsprofil och att bygga upp det förtroende som krävs för att faktiskt bli en röst att räkna med.
Vill du fördjupa dig i strategiskt innehåll som verktyg för positionering? Några lästips:
- Content Marketing Institute – B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends
- Edelman/LinkedIn: Thought Leadership’s Impact on Engaging Out-of-Market B2B Buyers
#ContentSomPositionerar
Lämna ett svar